Den som handlat på City Gross i BrommaBlocks de senaste åren har känt igen skylten sedan 2023. Nu plockas den ned – och ersätts av Willys. Det är det första steget i en större omstrukturering som Axfood lanserat efter förvärvet av City Gross Sverige.
Första konvertering:Bromma Blocks, sommaren 2025 · Ägare:Axfood för båda kedjorna · Planerade byten:En handfull butiker · Mål:Lönsamhet 2026
Snabböversikt
- Bromma konverteras först (Dagligvarunytt)
- Förvärv klart 1 november 2024 (Axfood)
- Alla medarbetare erbjuds fortsatt anställning (Axfood)
- Exakt antal butiker som påverkas totalt
- Premiärmånad för Bromma efter sommaren
- Övriga orter utanför Borlänge och Bromma
- Willys Borlänge premiär hösten 2025 (Fri Köpenskap)
- Uppföljande konverteringar under året (Fri Köpenskap)
- Lönsamhetsmål mot 2026 (Fri Köpenskap)
Tabellen nedan sammanfattar de viktigaste fakta om konverteringarna och Axfoods planer.
| Faktum | Detalj |
|---|---|
| Första byte | City Gross Bromma till Willys |
| Förvärvsdatum | 1 november 2024 |
| Ägare | Axfood |
| Borlänge yta | 2 700 kvm |
| Bromma öppnade | 2023 |
| Länna stängning | 31 maj 2025 |
| Nya butiker 2025 | 10–15 stycken |
| Investeringsram | 1 600–1 700 MSEK |
När blir City Gross Willys?
Den första konverteringen sker i Bromma. City Gross-butiken i Bromma Blocks, som öppnade 2023, stänger sommaren 2025 för ombyggnad. Willys premiär blir efter sommaren 2025 (Axfood). Daniel Bergkvist, tidigare från Coop, är utsedd till ny butikschef för Willys Bromma (Fri Köpenskap).
Bromma Blocks-konvertering
Willys återvänder till Bromma i och med konverteringen. Lokalerna i Bromma Blocks blir den nya mötesplatsen för lågprisvaruhandeln i området. Samtliga medarbetare på City Gross Bromma erbjuds anställning på Willys enligt Axfoods pressmeddelande.
Andra planerade orter
Nästa konvertering är City Gross Borlänge, som blir Willys med premiär hösten 2025 (Fri Köpenskap). Den nya butiken får en yta på 2 700 kvadratmeter. Alla medarbetare i Borlänge erbjuds fortsatt anställning i den nya Willys-butiken.
Vad händer med City Gross?
Efter förvärvet den 1 november 2024 inledde Axfood ett förbättringsinitiativ för att stärka lönsamheten. I årsrapporten för 2025 angav koncernen att strukturåtgärder planeras för en handfull City Gross-butiker, huvudsakligen konverteringar till andra koncept (Fri Köpenskap).
Konverteringar till andra koncept
Axfood omvandlar selektivt City Gross-butiker för ökad försäljning och lönsamhet. Strategin är att stärka Willys i dagligvaruhandeln genom att använda befintliga City Gross-lokaler. Simone Margulies, Axfoods VD, medgav i samband med årsrapporten att det till och med kunde vara tal om stängningar.
Stängningar och övertaganden
City Gross Kungens kurva stängdes tidigare 2025 och City Gross Länna stänger 31 maj 2025 (Nu.se). Detta är del av den bredare omstruktureringen där Axfood skär ned antalet butiker för att skapa en mer lönsam kärna.
Har Willys och City Gross samma ägare?
Ja, båda kedjorna ägs av Axfood. Förvärvet av City Gross Sverige AB slutfördes den 1 november 2024 och är en central del av Axfoods strategi att stärka sin position på den svenska dagligvarumarknaden (Axfood).
Axfoods organisation
Axfood är moderbolag för Willys, Hemköp, Tempo, Handlar’n och sedermera City Gross. Koncernen planerar 10–15 nya gruppegna butiker under 2025, varav majoriteten blir Willys. Investeringarna förväntas uppgå till 1 600–1 700 MSEK.
Förvärvshistorik
City Gross förvärvades av Axfood och integrerades i koncernens befintliga kedjestruktur. Nettoförsäljningen ökade med 5,3 procent inklusive City Gross under perioden. Förvärvet har gett Axfood tillgång till stormarknadskonceptet som kompletterar Willys lågprisprofil.
Varför försvinner City Gross?
Den ekonomiska bakgrunden är tydlig: Axfoods förbättringsinitiativ för City Gross syftar till tillväxt och lönsamhet. Kedjan har inte nått samma lönsamhet som Willys och andra Axfood-koncept, vilket nu adresseras genom selektiva konverteringar.
Ekonomiska skäl
City Gross Borlänge öppnade som City Gross våren 2024 men ses ha potential för ett lågpriskoncept enligt Axfood. Läget i Borlänge bedöms lämpat för Willys trots att det redan finns en Willys i Kupolen. Anledningen är att det finns efterfrågan på lågprisvaruhandel i området.
Strategiska beslut
Axfood VD Simone Margulies medgav i årsrapporten att det kunde bli tal om stängningar. Uttalandet kom i samband med att koncernen presenterade planer på strukturåtgärder för en handfull butiker. Målet är att skapa en friskare kärna med lönsamma butiker.
Vad är skillnaden mellan Willys och City Gross?
Det finns en tydlig konceptuell skillnad mellan kedjorna. City Gross är ett stormarknadskoncept med bredare produktsortiment och större lokalyta, medan Willys fokuserar på lågpris och snabbdistribution.
Butiksformat
City Gross-butikerna har historiskt haft ett bredare sortiment och större ytor. Willys-butikerna är mer fokuserade på lågprisvaruhandel med ett tightere sortiment. Konverteringarna innebär att stormarknadslokalerna anpassas till Willys koncept.
Prisstrategi
Willys positionerar sig som en lågprisaktör medan City Gross haft en mer mångsidig positionering. Axfoods strategi är att differentiera kedjorna: stormarknadskonceptet City Gross konverteras eller avvecklas där det inte är lönsamt, medan Willys expansionsambitioner stärks.
Tidlinje
Tidslinjen visar de viktigaste händelserna i Axfoods övertagande och konverteringsplaner.
| Datum | Händelse |
|---|---|
| 1 november 2024 | Axfood slutför förvärv av City Gross Sverige AB |
| Januari 2025 | Axfood meddelar strukturåtgärder i årsrapport |
| 5 mars 2025 | Pressmeddelande om Bromma-konvertering |
| 31 maj 2025 | City Gross Länna stänger |
| Sommaren 2025 | City Gross Bromma stänger för ombyggnad |
| Efter sommaren 2025 | Willys Bromma öppnar |
| Hösten 2025 | Willys Borlänge premiär |
Tre tidigare City Gross-butiker har stängts under 2025: Kungens kurva, Länna och en tredje obekräftad. Bromma är därmed den första konverteringen som följs av Borlänge.
Bekräftat och oklart
Bekräftade fakta
- Bromma är första konverteringen
- Förvärv klart 1 november 2024
- Alla medarbetare erbjuds fortsatt anställning
- Borlänge konverteras hösten 2025
- Länna stängde 31 maj 2025
Återstår att bekräfta
- Exakt antal butiker som påverkas
- Övriga orter utanför Bromma och Borlänge
- Premiärmånad för Bromma
- Kommande stängningar efter Länna
Vad som fortfarande är oklart väntar på Axfoods nästa offentliggörande, som förväntas under 2025. Om du är orolig för blod i urinen hos män, kan du läsa mer om orsaker och utredning på Blod i urinen hos män.
Citat
För att skapa en friskare kärna planerar vi också för strukturåtgärder under året vad avser en handfull butiker där det huvudsakligen rör sig om konverteringar till andra koncept.
— Axfood (årsredovisning), Fri Köpenskap
Det finns potential i läget för ett lågpriskoncept.
— Willys (pressmeddelande), Fri Köpenskap
Axfood medgav att det till och med kunde vara tal om stängningar.
— Simone Margulies, VD Axfood, Fri Köpenskap
Citaten illustrerar Axfoods öppna kommunikation om omstruktureringen och de svåra avvägningarna mellan konvertering och stängning.
Axfood har nu officiellt bekräftat riktningen: City Gross-butiker konverteras till Willys där det är lönsamt, stängs där det inte är det. För Bromma-borna innebär det en ny aktör på marknaden – Willys har inte funnits i området tidigare. För anställda på City Gross finns en anställningsgaranti, vilket begränsar personaloron.
Sammanfattning
City Gross försvinner inte helt från den svenska dagligvarumarknaden, men kedjan genomgår en omfattande omstrukturering under Axfoods ägande. Bromma Blocks är det första exemplet där City Gross ersätts av Willys, och Borlänge följer hösten 2025. Stängningarna av Kungens kurva och Länna visar att Axfood inte bara konverterar utan också avvecklar butiker som inte når lönsamhetsmålen. För Brommabor innebär konverteringen en ny lågprisaktör – Willys återvänder till stadsdelen efter flera års frånvaro. För Axfood är konverteringarna ett sätt att konsolidera marknadspositionen och nå lönsamhet 2026.
Relaterad läsning: Allt om Mat prenumeration · Goda saker att baka
I Bromma Blocks på Köpsvängen 4 genomgår City Gross en stor förändring där Willys tar över lokalerna efter City Gross sommaren 2025.
Vanliga frågor
Vilka butiker påverkas av City Gross till Willys?
Hittills bekräftade konverteringar är City Gross Bromma och City Gross Borlänge. Stängningar har skett i Kungens kurva och Länna. Axfood har meddelat att det rör sig om en handfull butiker totalt, men en fullständig lista är inte offentliggjord.
Varför gör Axfood detta byte?
Axfood förvärvade City Gross för att stärka sin marknadsposition, men kedjan har inte nått önskad lönsamhet. Genom att konvertera butiker till Willys och stänga undermåliga enheter siktar Axfood på att skapa en lönsammare kärna.
Vad händer med personalen på City Gross?
Samtliga medarbetare på de konverterade butikerna erbjuds fortsatt anställning i de nya Willys-butikerna. Detta gäller både Bromma och Borlänge enligt Axfoods officiella uttalanden.
Finns City Gross kvar på andra orter?
Ja, kedjan finns fortfarande kvar på ett antal orter. Vilka som påverkas framgår av Axfoods strukturplaner som offentliggörs löpande. Hässleholm och andra orter nämns i sammanhanget.
Hur påverkas priserna i Willys-butikerna?
Willys positionerar sig som en lågprisaktör, vilket innebär att priserna förväntas ligga på en konkurrenskraftig nivå jämfört med andra kedjor. Konverteringarna innebär att kunderna får tillgång till Willys lågprissortiment.
När kom beskedet om Bromma?
Pressmeddelandet om Bromma-konverteringen publicerades den 5 mars 2025 av Axfood. Därefter följde ett officiellt uttalande från Willys den 15 mars.
Är alla City Gross-butiker på väg att stängas?
Nej. Axfood har uttryckt att det rör sig om en handfull butiker som påverkas, inte hela kedjan. Selektiva konverteringar och stängningar görs där konceptet inte är lönsamt.
Se också
Få bort fläckar på madrass – guide med bikarbonat och ättika
För Evigt Dömd Netflix – Fakta om Ronnie Olofsson och mordet 1999
När får man lön? Datum, regler och helgdagar i Sverige
Skillnad på knott och svidknott – Allt du behöver veta
Passionata t-shirt bh – köpguide, priser & modeller
